В конце прошлой недели ООО "Орион-экспресс" начало вещание на российскую аудиторию 30 телеканалов, став уже третьим игроком рынка платного спутникового ТВ. Отраслевые эксперты говорят, что появление третьего вещателя позволяет считать спутниковое ТВ в России массовой услугой. Но конкуренты "Орион-экспресса" утверждают, что для трех игроков российский рынок пока слишком тесен.
По словам генерального директора компании Ростислава Громова, сейчас "Орион-Экспресс" предлагает своим абонентам два пакета программ. Первый, "Семейный" - это 12 бесплатных российских каналов ("Культура", "Россия", РБК и др.), подписаться на которые можно за 1,29 тыс. руб. в год. За 3,59 тыс. руб. в год наряду с "Семейным" можно пользоваться пакетом "Мир развлечений", в который входит 18 каналов. В него включены как транслируемые другими вещателями каналы National Geographic, "Ла-минор" и "Индия-ТВ", так и созданные по заказу "Орион-Экспресса" каналы "Мультимания", "Киномания" и "Geoмания". Для сравнения: годовая подписка на "Базовый" пакет "НТВ-Плюс" из почти 60 каналов обойдется в 6,6 тыс. руб., на 14 бесплатных и 10 платных каналов "Триколор-ТВ" - 600 руб. в год. Оборудование для приема "Орион-Экспресса" будет стоить 6 тыс. руб. (у "НТВ-Плюс" и "Триколора" - 4,4-7 тыс. руб.). Продаваться оно будет через дилерскую сеть, крупнейшим продавцом будет сеть "Эльдорадо".
ООО "Орион-Экспресс" - дочернее предприятие московского системного интегратора "Телеком Экспресс" (он, в свою очередь, принадлежит двум российским физическим лицам). Бюджет вещательного проекта не разглашается, по оценкам участников рынка, он составляет $5-6 млн. Вещание осуществляется через спутник "Экспресс-АМ2", принадлежащий ФГУП "Космическая связь". Сигнал с него можно будет принимать по всей России и в некоторых сопредельных странах. Для сравнения - "НТВ-Плюс" до сих пор недоступно на Дальнем Востоке, а "Триколор-ТВ" можно смотреть только в европейской части России.
Управляющий партнер iKS-Consulting Татьяна Толмачева отмечает, что выход компании на рынок означает переход спутникового телевидения в России в разряд массовых услуг. "В 1996 году появилось 'НТВ-Плюс' и долгие годы было монополистом, притом с расчетом на элиту. А по мере роста благосостояния спутниковое ТВ становится уже более демократичным массовым продуктом".
Ростислав Громов заявил Ъ, что к концу года "Орион-экспресс" планирует подключить не менее 50 тыс. абонентов. Эксперты считают, что выполнить этот план хотя бы на 10% для компании будет удачей. "Я думаю, с такими ценами и таким набором каналов услуги вещателя будет покупать по большей части нишевая аудитория в коттеджных поселках и на дачах",- считает гендиректор компании "Корбина Телеком" Александр Малис. По его мнению, в городах, где есть кабельное телевидение и, как "бюджетный" вещатель, "Триколор-ТВ", услуги "Ориона" вряд ли будут востребованны: "В целом за год компания сможет подключить 5-10 тыс. абонентов".
Конкуренты "Орион-Экспресса" сдержанно оценили шансы вещателя. "Сейчас ниша спутникового телевидения класса 'премиум' занята 'НТВ-Плюс'. Телевидение для массового сегмента предоставляем мы,- заявил гендиректор 'Триколор-ТВ' Вячеслав Мордачев.- Сложно представить нишу, которую в этой ситуации может занять третий вещатель". "Пока непонятна целевая аудитория новой телекомпании, ее четкое позиционирование и контентное предложение",- отметила руководитель пресс-службы "НТВ-Плюс" Анастасия Казакова.